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《大明王朝1566》持续热播 优酷会员抢先看

近年来,随着网台共赢的新型关系逐渐显现,以及视频平台对于优质内容不断发力,先网后台、自主排播逐渐成为影视内容在互联网时代发展的新趋势。而通过排播方式的创新,可以衍生出多种多样的玩法,有效地促进用户的拉新与留存。正于优酷热播的《大明王朝1566》,采用优酷黄金会员抢先看全集的排播模式,收获奇效,拉新与留存两项数据出现“双高”现象,带来大量播放量的同时,也让这部十年前的“国剧巅峰”重新火了一把。

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  这部豆瓣评分高达9.5分的高品质历史正剧,在优酷独家上线12小时后,播放量便轻松破百万,后台拉新与留存的数据也一路向好。其所表现出的“大剧”气质,让无数媒体人不吝赞美之词,毒舌电影甚至称之为“绝对是不掺一滴水的神剧”。36Kr、新京报评论、钱江晚报等行业大V也自发当起“水军”,向粉丝们安利这部难得一见的大剧。值得一提的是,《大明王朝1566》的人均播放时长更是达到了2.5小时,远高于一般网剧的平均值。在当下人们对华丽的场面、紧凑的剧情、充满个性的人设等视听要素狂热享受追捧的大环境中,仅凭能够长时间把观众按在座位上这一点,就足以证明这部剧对于用户的高黏性和影响力。

  《大明王朝1566》超强“续航能力”势如破竹

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  《大明王朝1566》与某部同样会员抢先看全集的剧 拉新数据对比图

  同样是优酷会员抢先看全集的模式,通过这两张图的对比,可以清晰地看出,二者拉新曲线走势的差异很大。在抢先看全集的模式下,一部剧的拉新曲线是随播出日期积累而缓慢下降的。而《大明王朝1566》展示出的是弧度更大的优美曲线和舒展的跨度,这说明这部剧的质量和口碑,随着播出和推广传播所体现的曲线不但没有下降,反而保有上涨的空间,其长时间的“续航能力”由此可见一斑。

  仔细分析不难看出,《大明王朝1566》续航能力强最重要的原因就是内容。《大明王朝1566》虽然从首播距今已十年光景。十年间,互联网技术的兴起与应用不断的影响着影视内容的创作和受众基础。作为历史题材的严肃正剧,优酷此番重现,除了唤醒一部分当时观众观剧的记忆,更出乎意料的拉动了不少90后,甚至00后的热情。观众对市场上常见的娱乐至死的单纯依靠卡司、高颜值、小鲜肉的内容产品已司空见惯。从看脸回归到看演技、看制作、看细节,用户对好内容的呼声越来越强。在这样的时代环境下,优酷对于用户心理,以及所谓好剧审美标准的把握非常精准。不论是服务于众多“精神饥渴”的文艺青年,满足受众的精神文化需求的《看理想》系列;还是“只在夜晚、只在街头、只读经典”,为大家带来新的精神食粮,一起阅读经典的《一千零一夜》;或是亚洲首部治愈系匠心微纪录《了不起的匠人》。和《大明王朝》一样,包括这些文化领域高品质节目在内的内容,滋养着都市人浮躁的灵魂的同时,在优酷独家开花。总之,伴随着这一轮消费升级,人们的精神领域对于品质与价值的不断回归,是一个大趋势。

  两大因素玩转会员剧集排播,助力《大明王朝1566》

  当电视节目逐渐兴起,从好莱坞黄金时期走来的美国八大电影公司,陷入了深深的恐慌:“有了电视,谁还会去电影院?”。网与台的关系,像极了当年电视台与电影巨头的情况。技术的升级迭代,会不断重构内容的生产与消费方式,从电影到电视到视频平台,概莫能外。虽然同样是内容平台,视频网站因为依托自身大数据和信息分发的互联网属性,相比电视台拥有更多的玩法。

  首先,是排播方式的创新。由于湖南卫视的强大娱乐基因,导致当年这部历史正剧遇冷。时过境迁,人们回头拾遗,重新谈起这部剧的时候,能够最快发酵的平台一定是视频网站。《大明王朝1566》热播的背后,是先网后台+自主排播模式的范例。目前国内视频平台的主流排播方式,无非三种:会员看全集、会员抢先看、拆季会员看全集。抢先看剧的模式,在中国的视频平台中并不鲜见,各家都有快于电视台播出的排期,但大多为分集抢先看。而这次优酷的《大明王朝1566》,采用的是先于电视台让用户一气呵成,看到完整全集。会员抢先看全集的模式,也是抢先看的极致玩法。优酷此次针对《大明王朝1566》的会员抢先看模式,即首播之日起,优酷黄金会员可早于卫视抢先看到完整全集,而非会员用户则与卫视同步观看。对于《大明王朝1566》这样的高品质大剧来讲,会员抢先看全集的模式,一方面吸引了固定群体用户观看,对播放量和会员数大有助益。另一方面,更能发挥强力的拉新作用和会员的高效转化,慕名而来的粉丝中出现很多95后00后便不足为奇了。

  其次,是对新内容类型的探索与应用。优酷2016年自主排播的自制大剧《终极一班4》抢先在暑期档播出,准确锁定剧集受众最广泛的学生群体,播放量将近20亿,会员收入也创下纪录,人气口碑与商业价值双丰收。可见,在商业合作上,排播方式的创新,不仅让使得剧集播出可以更精准、更灵活地配合品牌的投放节奏,与商业伙伴联动更加密切。而且还能进一步实现会员收费与内容变现,使剧集项目效益与收视影响力达到最大化。在内容生产环节上,既可以缩短从内容生产到播出的周期,也利于制作公司加速商业投入的回收。优酷作为最先明确提出排播自主化策略的视频平台,足以体现对于内容产业前瞻性的预见。

  优酷在会员玩法上的探索从未停止

  用户对优质内容的付费意愿不断加强,是整个文化娱乐行业的风口。2016年12月8日,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群正式宣布,最新数字显示,优酷会员已经超过3000万,成为中国视频行业会员市场新的里程碑。优酷在会员业务上的突破创新,从2010年的《盗梦空间》行业第一次尝试会员收费观看开始,就从未停止。从业内第一个开通会员业务,到创立第一个大屏会员服务,再到第一个基于大生态的玩家。优酷会员,一直在互联网文化娱乐的广袤“试验田”上积极开拓,不断探索排播方式的新玩法、新思路。

  在未来,不论是海量优质剧集的拓展,还是玩法和战略上,优酷会员都在不断尝试。包括《春风十里不如你》、《武动乾坤》、《赢天下》在内的超级网剧将陆续进入优酷会员剧库。而在玩法上,例如一播出就让人眼前一亮的超级网剧《热血长安》,其第一季目前正在热播,与此同时第二季的后期制作正在紧锣密鼓的进行,这种边制作边播出的全新模式,也同样值得期待。快节奏的内容生产,配合不同会员剧排播方式的花式出新,让不同受众群体嗨起来的同时,对于平台整体的拉新、留存与促活都将发挥作用。甚至反转传统的排播方法,如电视台播X集,优酷会员可以看X+N集的方式,让电视台作为先导场景,为平台上播出做好铺垫的模式,也有很大想象空间。用互联网产品技术颠覆传统的力量,进行大胆的创新与尝试,玩转会员抢先看,不断创新剧集的排播方式,《大明王朝1566》或许只是个开始。

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